Le CPC de vos campagnes, le budget de vos clics et le CPC à ne pas dépasser.
Coût par clic (CPC)
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| Calcul | Date | Actions |
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Saisissez ce qu’une campagne vous a coûté et le nombre de clics qu’elle a reçus : le calculateur donne votre coût par clic moyen, arrondi au centime, avec le détail du calcul. Il fait aussi le chemin inverse : ce que coûte un nombre de clics à un CPC donné, ou combien de clics paie un budget. Ajoutez votre taux de conversion et votre marge pour connaître le coût d’une conversion et le CPC au-delà duquel vos clics coûtent plus qu’ils ne rapportent.
Choisissez « CPC », puis saisissez le coût total et le nombre de clics d’une même période, tels que les affiche votre compte publicitaire. Le CPC moyen est le coût total des clics divisé par leur nombre : c’est la définition de l’aide Google Ads. Il ne faut pas le confondre avec votre enchère au CPC maximum, qui est un plafond : le montant réellement facturé pour un clic est souvent inférieur.
Choisissez « Coût total » pour savoir ce que coûtera un nombre de clics, ou « Clics » pour savoir combien de clics paie un budget. Le nombre de clics est arrondi à l’unité inférieure, puisqu’un clic ne se paie pas en partie, et le reste du budget est affiché. Avec votre CPC moyen, vous obtenez une estimation ; avec votre enchère au CPC maximum, le plus que devraient coûter ces clics, sauf si des ajustements d’enchères ou des enchères automatiques font payer un clic au-delà de l’enchère.
Ouvrez « Rentabilité » et saisissez la part des clics qui aboutissent à une vente ou à une demande, puis ce que vous laisse une conversion avant publicité. Vous obtenez les conversions attendues, le coût par conversion et le CPC maximum rentable, égal à la marge par conversion multipliée par le taux de conversion. Au-delà, chaque conversion coûte plus en clics qu’elle ne rapporte, et le calculateur vous le signale.
Le coût, le budget, le CPC saisi et la marge sont pris au centime, le taux de conversion au centième de point. Le CPC calculé et le coût par conversion sont arrondis au centime le plus proche, un demi-centime au centime supérieur, et les conversions attendues au centième ; le signe ≈ signale dans le détail du calcul un chiffre arrondi. Le CPC maximum rentable est arrondi au centime inférieur, pour qu’une enchère à ce montant reste sous le seuil.
CPC = coût total ÷ nombre de clics.
Coût total = CPC × nombre de clics.
Nombre de clics = budget ÷ CPC, arrondi à l’unité inférieure.
Conversions attendues = clics × taux de conversion.
Coût par conversion = CPC ÷ taux de conversion.
CPC maximum rentable = marge par conversion × taux de conversion.
Une campagne de liens sponsorisés a coûté 250,00 € pour 400 clics. Son CPC moyen est de 250,00 € ÷ 400 = 0,625 €, soit 0,63 € au centime près. Parmi ces clics, 2,5 % ont abouti à une commande : 400 × 2,5 % = 10 commandes, qui ont coûté chacune 250,00 € ÷ 10 = 25,00 € de publicité. Si une commande laisse 30,00 € de marge avant publicité, le CPC maximum rentable est de 30,00 € × 2,5 % = 0,75 € : à 0,63 € en moyenne, la campagne reste sous ce seuil.
On divise le coût total des clics par le nombre de clics. L’aide Google Ads prend l’exemple de deux clics facturés 0,20 € et 0,40 € : 0,60 € ÷ 2 = 0,30 € de CPC moyen.
Le CPC maximum est votre enchère : le plus que vous acceptez de payer pour un clic. Le CPC réel est le montant facturé pour un clic donné ; sur Google Ads, il est souvent inférieur au maximum, car vous ne payez que le montant minimal requis pour atteindre les seuils de classement de l’annonce et passer devant l’annonce concurrente classée juste en dessous de la vôtre. Il peut toutefois le dépasser, par exemple si vous avez défini un ajustement des enchères. Le CPC moyen est la moyenne des CPC réels sur une période.
Multipliez ce que vous laisse une conversion par votre taux de conversion. L’aide Google Ads cite une boutique qui gagne 10 € par planche de skateboard vendue, et dont une visite sur dix aboutit à un achat : à 1 € le clic, ses frais de publicité égalent ses gains, et il lui faut payer moins pour gagner de l’argent. Faites le calcul avec une marge et non un chiffre d’affaires : sinon, le seuil ne couvre pas le coût de ce que vous vendez.
Divisez le budget par le CPC et gardez la partie entière. Avec 100,00 € et un CPC de 0,30 €, vous payez 333 clics et il reste 0,10 €. À partir d’une enchère maximum, vous obtenez un plafond de dépense : l’aide Google Ads cite 23 clics avec une enchère de 0,25 €, soit 5,75 € au plus. Le nombre de clics réellement obtenus dépend aussi des recherches des internautes et de la concurrence sur vos mots clés.
Non. L’Autorité de la concurrence en décrit plusieurs dans son avis de 2018 sur la publicité en ligne : le coût pour mille affichages (CPM), le coût par clic (CPC), où l’annonceur ne paie que les clics enregistrés sur l’annonce, et le coût par action ou par acquisition (CPA), facturé quand le clic mène à une inscription ou à un achat. Ce calculateur traite le CPC ; le coût par conversion qu’il donne est ce que vous coûte une action quand vous payez au clic.
Ce calculateur donne une information générale et ne constitue pas un conseil juridique, fiscal, financier ou comptable. Le résultat dépend des chiffres que vous saisissez : vérifiez qu’ils portent sur la même période et qu’ils sont de même nature, hors taxes avec hors taxes.
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