Le CPM, le coût ou le nombre d’impressions d’une campagne, avec chaque étape du calcul.
CPM (coût pour mille impressions)
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Saisissez les deux chiffres connus pour voir le résultat.
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| Calcul | Date | Actions |
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Le CPM, ou coût pour mille, est le prix de mille impressions publicitaires, c’est-à-dire de mille affichages d’une annonce. Choisissez ce que vous voulez calculer, saisissez les deux chiffres que vous connaissez et obtenez le troisième, avec le détail du calcul. Ajoutez le nombre de clics pour obtenir aussi le taux de clic (CTR) et le coût par clic (CPC). Aucun CPM « moyen » n’est intégré : les prix varient selon la plateforme, le format et la période de l’année.
« Le CPM » part du coût et du nombre d’impressions, par exemple pour comparer deux campagnes terminées. « Le coût » part d’un CPM et d’un nombre d’impressions, pour chiffrer un plan média. « Les impressions » part d’un budget et d’un CPM, pour savoir combien d’affichages ce budget paie.
Le coût et le CPM doivent porter sur la même campagne, la même période et la même base : hors taxes ou TTC, avec ou sans les frais d’agence et de plateforme. Les impressions sont celles que compte votre outil de diffusion ; certaines mesures ne retiennent que les impressions réellement vues, ce qui change le résultat.
Les montants sont arrondis au centime le plus proche (un demi-centime est arrondi au centime supérieur), le taux de clic au centième de point. Un CPM calculé qui tombe entre deux centimes est aussi donné à 4 décimales. Le nombre d’impressions est arrondi à l’unité inférieure, car un budget ne paie pas une impression entamée. Le détail se copie en un clic, s’exporte en CSV ou s’enregistre dans Priostack.
CPM = coût ÷ impressions × 1 000
Coût = CPM × impressions ÷ 1 000
Impressions = budget ÷ CPM × 1 000
Avec les clics : CTR = clics ÷ impressions × 100, et CPC = coût ÷ clics.
Une campagne coûte 1 200 € pour 400 000 impressions : CPM = 1 200 € ÷ 400 000 × 1 000 = 3,00 €. Elle a obtenu 480 clics : le taux de clic est de 480 ÷ 400 000 × 100 = 0,12 % et le coût par clic de 1 200 € ÷ 480 = 2,50 €. Au même CPM, un budget de 4 500 € paierait 4 500 € ÷ 3 € × 1 000 = 1 500 000 impressions.
Divisez le coût par le nombre d’impressions, puis multipliez par 1 000. Une campagne de 450 € qui a fait 180 000 impressions a un CPM de 450 € ÷ 180 000 × 1 000 = 2,50 €. Le CPM compte des affichages, pas des personnes : si la même personne voit l’annonce trois fois, cela fait trois impressions.
Divisez le budget par le CPM, puis multipliez par 1 000. Avec 1 500 € à 6 € le mille, vous obtenez 1 500 € ÷ 6 € × 1 000 = 250 000 impressions. Quand la division ne tombe pas juste, le calculateur arrondit à l’impression entière inférieure.
Ce sont trois façons de payer la publicité en ligne. Au CPM, l’annonceur paie les affichages, que l’internaute clique ou non ; au CPC, il ne paie que les clics ; au CPA, il paie les actions qui suivent le clic, comme une inscription ou un achat (Autorité de la concurrence, avis 18-A-03, § 25). CPM et CPC sont liés : CPC = CPM ÷ (10 × CTR en %). À 5 € le mille et 0,5 % de taux de clic, chaque clic revient à 5 € ÷ 5 = 1 €.
Oui, avec les revenus à la place du coût : revenus publicitaires ÷ impressions × 1 000 donne ce que mille impressions ont rapporté. C’est ainsi que l’autorité britannique de la concurrence (CMA) a calculé le CPM moyen des grandes plateformes dans son étude de 2020 sur la publicité en ligne (annexe C, § 211). Saisissez alors les revenus dans le champ « Coût ou budget ».
Le plus souvent, les deux calculs ne comptent pas la même chose. Les impressions d’abord : des outils de vérification mesurent la part des annonces réellement vues et repèrent la fraude (avis 18-A-03, § 56), si bien que deux mesures d’une même campagne peuvent différer. Le coût ensuite : il peut inclure ou non les frais des intermédiaires ; l’estimation d’un CPM moyen de 2 £ par la CMA comprenait par exemple les frais des plateformes d’achat, mais pas ceux des agences média, des fournisseurs de données ni des services de vérification (annexe C, § 239). Vérifiez aussi que le coût et les impressions couvrent exactement la même période.
Le calcul est le même dans les deux cas. L’essentiel est de comparer des CPM établis sur la même base : si vos tarifs sont exprimés hors taxes, saisissez un coût hors taxes.
Ce calculateur donne une information générale et ne constitue pas un conseil juridique, fiscal, financier ou comptable. Les CPM réels dépendent de vos contrats et de vos plateformes : vérifiez-les dans vos rapports de diffusion et sur vos factures.
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