La part des personnes qui cliquent sur votre annonce ou votre lien après l’avoir vu, et ce qu’un taux donne en clics et en impressions.
Taux de clics (CTR)
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Saisissez les deux chiffres demandés pour voir le résultat.
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| Calcul | Date | Actions |
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Saisissez le nombre d’impressions de votre annonce ou de votre lien et le nombre de clics reçus sur la même période : le calculateur donne le taux de clics (CTR, de l’anglais click-through rate) au centième de point, avec le détail du calcul. Il fonctionne aussi dans l’autre sens : à partir d’un CTR, les clics qu’apporterait un nombre d’impressions, ou les impressions nécessaires pour obtenir un nombre de clics. Pour mesurer une évolution, ajoutez les chiffres d’une autre annonce ou d’une autre période.
Relevez les deux chiffres dans le même rapport, pour les mêmes annonces, mots clés ou pages et sur les mêmes dates. Google Ads divise les clics reçus par une annonce par le nombre de fois où elle s’est affichée ; la Search Console divise les clics sur les liens vers votre site dans les résultats de Google par leurs impressions.
Taux de clics : clics ÷ impressions × 100. Clics attendus : impressions × CTR ÷ 100, par exemple pour estimer ce qu’apporteraient 50 000 impressions au taux que vous obtenez d’habitude. Impressions nécessaires : clics × 100 ÷ CTR, soit le nombre d’affichages qu’il faudrait pour obtenir les clics visés.
Dans le volet de comparaison, saisissez les impressions et les clics de l’autre annonce ou période. Vous obtenez son CTR, l’écart en points et l’évolution relative, qui ne disent pas la même chose : de 2 % à 2,5 %, le CTR gagne 0,5 point, soit une hausse de 25 %.
Un CTR calculé à partir de vos chiffres est arrondi au centième de point le plus proche, un demi-centième étant arrondi au centième supérieur ; un CTR que vous saisissez est pris au millième. Les clics attendus sont arrondis à l’entier le plus proche et les impressions nécessaires à l’entier supérieur, pour que le taux donne au moins les clics demandés. L’écart et l’évolution relative (au dixième) partent des taux affichés.
CTR = clics ÷ impressions × 100.
Clics attendus = impressions × CTR ÷ 100, arrondis à l’entier le plus proche.
Impressions nécessaires = clics × 100 ÷ CTR, arrondies à l’entier supérieur.
Impressions pour un clic = impressions ÷ clics.
Écart (en points) = CTR − CTR de l’autre annonce ou période ; évolution relative = écart ÷ CTR de l’autre annonce ou période × 100.
Sur trois mois, une page de votre site a obtenu 48 000 impressions et 1 236 clics dans les résultats de Google. Son CTR est de 1 236 ÷ 48 000 × 100 = 2,575 %, arrondi à 2,58 %, soit un clic pour 38,8 impressions. Sur les trois mois précédents, elle avait obtenu 1 040 clics pour 52 000 impressions, un CTR de 2 % : le CTR a gagné 0,58 point, une hausse de 29 %. Au taux de 2,58 %, 60 000 impressions apporteraient 60 000 × 2,58 ÷ 100 = 1 548 clics.
Divisez le nombre de clics par le nombre d’impressions, puis multipliez par 100. C’est l’exemple que donne Google : 5 clics pour 100 impressions font un CTR de 5 ÷ 100 × 100 = 5 %. Avec 1 236 clics pour 48 000 impressions, le CTR est de 2,58 %, soit un clic pour 38,8 impressions.
Parce qu’il divise le total des clics par le total des impressions : une page très affichée pèse plus lourd qu’une page peu vue. Prenez une page à 10 clics pour 100 impressions (10 %) et une autre à 100 clics pour 10 000 impressions (1 %) : la moyenne de leurs deux taux est de 5,5 %, mais ensemble elles totalisent 110 clics pour 10 100 impressions, soit un CTR de 1,09 %. La Search Console compte en outre les impressions de deux façons : dans le graphique et dans le tableau par requête, deux résultats de votre site pour une même recherche ne font qu’une impression ; dans le tableau par page, chaque page compte la sienne. Les totaux peuvent donc différer d’une vue à l’autre.
Les deux, à condition de bien les nommer. Le taux a gagné 0,5 point (2,5 − 2) ; rapporté à son point de départ, il a augmenté de 25 % (0,5 ÷ 2 × 100). Une hausse « de 0,5 % » ferait passer un CTR de 2 % à 2,01 % seulement : parlez de points pour l’écart entre deux taux.
YouTube Studio affiche un taux de clics par impression de miniature, qui mesure à quelle fréquence les spectateurs regardent une vidéo après avoir vu sa miniature. Une impression n’est comptée que si la miniature reste affichée plus d’une seconde et qu’au moins la moitié en est visible à l’écran. Pour le retrouver ici, saisissez les vues générées par les impressions de miniatures comme clics, et les impressions de miniatures comme impressions.
Aucun organisme officiel ne publie de valeur de référence. L’aide de Google Ads rappelle qu’un bon CTR dépend de ce que vous promouvez et des réseaux utilisés, et les moyennes citées en ligne mélangent des secteurs, des formats et des positions très différents. Le meilleur repère reste votre propre historique : comparez une annonce à une autre, ou une période à la précédente, avec des chiffres tirés du même rapport.
Ce calculateur donne une information générale et ne constitue pas un conseil juridique, fiscal, financier ou comptable. Le résultat dépend des impressions et des clics que vous comptez : vérifiez qu’ils viennent du même rapport, de la même période et des mêmes annonces ou pages.
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